隨著中國(guó)文娛產(chǎn)業(yè)迎來(lái)黃金期，中國(guó)KTV市場(chǎng)復(fù)蘇興旺，傳統(tǒng)KTV正面臨洗牌，而互聯(lián)網(wǎng)新模式的KTV成為引領(lǐng)中國(guó)KTV產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的主要引擎。現(xiàn)階段中國(guó)KTV消費(fèi)者群體趨向年輕化、多元化，以80后、90后居多，消費(fèi)能力強(qiáng)，注重個(gè)人興趣愛(ài)好，熱衷社交和聚會(huì)，追求潮流和創(chuàng)新，其消費(fèi)觀念超前，注重精神和情感價(jià)值。未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)：聚集年輕群體的娛樂(lè)化KTV品牌走向主流，并為整體K歌娛樂(lè)市場(chǎng)帶來(lái)新的活力。順勢(shì)而發(fā)，因變而興，將成為KTV行業(yè)未來(lái)發(fā)展的“新命題”。
泛娛樂(lè)化時(shí)代的到來(lái)，讓任何娛樂(lè)形式不再孤立存在，作為線下重要的娛樂(lè)場(chǎng)所，KTV自然不再是孤島，各種層出不窮的新玩法很快地被融入到KTV當(dāng)中。因此，我們看到，去KTV，唱歌不再是唯一的選項(xiàng)，追求潮流的年輕人，還喜歡拍照、錄MV、和明星合唱等，而這些新玩法也在不斷發(fā)揮著“社群效應(yīng)”，讓更多的年輕人進(jìn)入到KTV娛樂(lè)場(chǎng)景中來(lái)。
場(chǎng)景化程度越高，用戶體驗(yàn)越好，是越來(lái)越多KTV品牌的共識(shí)。面對(duì)OMO線上線下加速融合時(shí)代的到來(lái)，針對(duì)越來(lái)越多年輕人“愛(ài)表演 ”“愛(ài)分享 ”“愛(ài)互動(dòng) ”等新的消費(fèi)生活方式，KTV的場(chǎng)景化演繹步伐緊跟時(shí)代潮流，從各方面滿足消費(fèi)“更親近的互動(dòng)，更親密的交流”的社交需要。線上線下的無(wú)界打通，為KTV搭建全場(chǎng)景娛樂(lè)消費(fèi)提供無(wú)限的想象空間，而消費(fèi)者的體驗(yàn)滿意度，也在讓KTV的場(chǎng)景化演繹有了新的方向和變化。
人工智能時(shí)代，人會(huì)越來(lái)越懶，“懶人”的消費(fèi)模式儼然成為一種趨勢(shì)現(xiàn)，年輕人追求簡(jiǎn)單、方便快捷消費(fèi)方式，如移動(dòng)支付已經(jīng)成為主流，年輕人已習(xí)慣用手機(jī)進(jìn)行線上預(yù)定預(yù)付，即使在K歌過(guò)程中，也要一切都在手機(jī)上搞定，更便捷、更好玩的娛樂(lè)消費(fèi)方式正在形成。作為娛樂(lè)時(shí)尚潮流的高地，KTV的服務(wù)總向著“最新的消費(fèi)、娛樂(lè)方式”迭代升級(jí)。如今KTV消費(fèi)已經(jīng)不再需要打電話、帶錢包，不用搶位置點(diǎn)歌，一切都可在手機(jī)上輕松搞定。
線下線上的連通，互聯(lián)網(wǎng)正改變KTV的業(yè)態(tài)，使得KTV不再只是K歌、商務(wù)會(huì)談高大上的場(chǎng)所，正進(jìn)化為大眾聚會(huì)歡唱、無(wú)界玩樂(lè)的泛娛樂(lè)平臺(tái)。互聯(lián)網(wǎng)大娛樂(lè)時(shí)代的到來(lái)，中國(guó)KTV正向平臺(tái)化、品牌化發(fā)展，其不僅滿足人們K歌聚會(huì)社交需求，還是人們成名、獲得更多價(jià)值感的渠道或舞臺(tái)。在娛樂(lè)方式多樣化的今天，KTV只有充分了解目標(biāo)客戶群體的消費(fèi)新趨勢(shì)、新需求，才能對(duì)癥下藥調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略，找到市場(chǎng)定位，從而在競(jìng)爭(zhēng)中處于有利地位。
