俄羅斯世界杯開賽以來，除了酒吧生意火爆之外，各大酒店也紛紛搶搭“順風車”。不少酒店針對球迷作出了經營變化，除了臨時改造酒吧、自助餐廳進行轉播球賽現場，還通過推出各種宵夜套餐甚至將整個樓層變為“球迷房”，營造一個歡樂的看球環境。
為了更好地適應世界杯氣氛，有的把酒店的大廳一部分改造成了球迷酒吧。有的酒店把一樓的大堂進行了改造，變成了一個球迷狂歡的大舞臺。有的還特意用舉行PARTY(聚會)的形式對酒店進行了布置。比如在顯眼處懸掛起世界杯參賽國的國旗，放上俄羅斯世界杯的吉祥物和比賽用足球等，設置了一個小型的球門和桌上足球的玩具，還加上了一些加油的口號等，營造出足球比賽的氛圍，讓球迷有身臨其境的感受。
世界杯期間，有的飯店則在自助餐廳增設觀賽區，現場轉播世界杯賽事，讓客人看球的同時享受美酒佳肴。說到吃，世界杯主題宵夜套餐以及不同類別的大禮包在酒店圈也層出不窮。美食主打啤酒、小吃，增加宵夜。小吃大禮包包括花生、開心果、薯片、青豆、魷魚絲等，宵夜則有特色炒飯、炒面、炸湯圓、煎餃等。
據酒店業內相關人士介紹，每到世界杯這樣的大型賽事，他們都會舉辦類似的活動，主要還是為了聚攏人氣。據了解，有些酒店的球迷酒吧每人花68元就可以暢飲百威、喜力等指定品牌的啤酒，而每人花118元就可以享用1.5公斤小龍蝦，性價比還是較高的。
熬夜看球需要休息場所，各大酒店里的“球迷房”便應運而生。有的星級酒店專門把整個樓層騰出來服務廣大球迷，樓層的樓道上空懸掛了很多世界杯參賽國的小旗幟，地上則放置不少海報作為球賽主題裝飾，頗有賽場氛圍。
主題房里的設施也處處為球迷著想。比如，有的飯店除了推出一部分帶有球迷元素的主題客房，還專門開辟了兩間“電影房”專供球迷觀賽。房間里不僅有賽場元素的裝飾，最主要各放置有100寸的大屏幕，看球時會有身臨其境的感覺，非常有氣氛。
小組賽結束后，到了淘汰賽階段的一些重要場次會在凌晨舉行，那個時候球迷房的生意預計會更加火爆。據了解，現在很多酒店在推出類似活動的時候，主要是通過特定的體育賽事等活動聚會來聚攏人氣，發掘潛在客戶。現在很多消費者愿意通過朋友圈來分享信息和服務，這也是目前這種營銷手段的新變化。不同的商圈和不同定位的酒店雖然做法各有不同，但是總結到一點，都是利用各種營銷手段來吸引消費者的注意力。
球迷作為特定消費人群，在世界杯這樣4年一次的盛會中，總會有聚會的需求。而酒店能提供適合的場地和相對合理的價格，同時能享受到周到的服務，這點基本上屬于剛需了。在自己家里的客廳是體會不到這樣的感受的，所以各大酒店才會不遺余力地營造氣氛，吸引球迷參與。通過朋友圈經濟來擴大影響力，也非常符合目前的傳播和營銷趨勢。
