消費結構的升級和新中產的崛起，倒逼已有行業進行革新。5月16日，尚美生活集團攜旗下十大品牌亮相第五屆中國國際酒店投資與特許經營展覽會(HFE)，并對外發布了蘭歐酒店3.0客房樣板間、尚客優品全新樣板間。其中，蘭歐酒店3.0客房樣板間倍受歡迎，將展會氣氛推向高潮。而尚客優品，以“尚客優品+新零售+咖啡+書吧”的體驗式酒店新模式著稱，已經確定在廣州番禺開設華南第一家店，不久之后便將開業。
9年前，馬英堯在青島創立“專注二三線城市中小規模酒店”的尚客優時，同行還沒看明白這位未來的“酒店業發明家”想要干什么;然而9年后的今天，原來的尚客優已經進化為尚美生活集團，位列中國酒店業新四強、中國酒店集團門店數第5位、全球酒店集團第22位，會員數量超過2200萬。馬英堯本人，也被譽為“中國優秀的80后創業者和企業家”、“酒店業發明家”。馬英堯帶領的尚美生活集團，則被稱為國內最具創客精神的住宿集團，其憑借創新的商業模式、強大的品牌優勢和專業的服務支持，攜手消費者、業主以及合作伙伴，共建、共創、共享“大住宿共同體”。
本次尚美生活集團攜旗下萬際、假日美地、蘭歐、尚客優品、尚客優、駿怡、A&A Room、橙客、花美時、LIPPO公社等十大品牌出席HFE展會，展位面積達500多平米，以“博物館奇妙之旅”為主題，展示了旗下蘭歐酒店和尚客優品兩大主力中檔酒店的全新樣板間。其中的尚客優品，號稱“住在生活美學館里”的體驗式酒店新物種，以“尚客優品+新零售+咖啡+書吧”的體驗式酒店新模式著稱，已經確定在廣州番禺開設華南第一家店，目前正在緊張裝修中，不久之后便將開業。豐富而全面的品牌矩陣，英國名車阿斯頓馬丁，著名藍莓酒品牌“福將”的禮品福利，SKYFALL樂團及烏克蘭Anna show舞團現身捧場，加上抖音網紅快閃、十秒挑戰，以及Pink Panther抓娃娃、360度沉浸式VR體驗、網紅冰淇淋土耳其冰淇淋等互動福利，吸引圍觀人群眾多，令尚美生活集團在本屆展會上堪稱一枝獨秀。
作為尚美生活集團打造的國內首個藝術商旅酒店品牌，蘭歐酒店推出了“蘭歐+”戰略，明確圍繞“蘭歐+業態、蘭歐+產品、蘭歐+服務”三個層面進行全方位升級。2017年，蘭歐酒店在3519家中端酒店中表現最為突出，被同行稱為“成長最快的中檔酒店品牌”。它的品牌影響力環比上升24.49%、品牌位次上升55位，兩項增幅皆為第一。目前，蘭歐酒店的加盟商已有70家。僅2018年初，來自湖南的同一個加盟商便連續簽約2家蘭歐酒店。而在今年6月，蘭歐酒店直營店也將在青島率先開業，這正是對“蘭歐+”戰略的落地執行。
本次展出的蘭歐酒店3.0客房，自誕生之日起，就注定了它不平凡的出身。蘭歐酒店的設計團隊累計走遍歐洲31個國家，拜訪79座城市，入住356家奢華酒店，帶回國超過1TB的資料。回國后，他們歷經14000個設計工時，從127套整體方案、47套設計模板、16個3D模型中，經過對線上線下3萬人的調查咨詢，終于完成了蘭歐酒店3.0的原型設計。然而，這只是萬里長征的第一步。隨后，他們又遍訪全球超過500家原料供應商，行程逾5萬公里。“這么做是基于工匠精神理念，讓成品配得上精心的設計，為入住者提供最好的體驗。”蘭歐酒店CEO王西光如是說。
新中產的崛起，帶來的是消費觀念、消費方式、消費偏好的改變，可以預見的是，未來溢價體驗將成為整個社會的消費重點，酒店行業也不例外。無論是品牌還是規模，尚美生活集團都已經完成了企業發展中“躍遷”進化的全過程，目前正集中精力向著“成為全球領先的生活服務連鎖平臺，引領新尚美好生活”這個更偉大的企業愿景全力奮進。
為了把握新時代發展機遇，加快實現更高的企業愿景，尚美生活集團愿意開放共贏，與合作伙伴共享創新的商業模式、強大的品牌優勢和專業的服務支持，這既是整個酒店市場的機遇，更是加盟者的巨大機遇。5月16日下午，在尚美生活集團藝術空間(HFE之B001展位)舉行的“尚美生活×執惠高峰對話”上，尚美生活集團創始人、董事長馬英堯與執惠CEO劉照慧就“第二個黃金十年”、“‘H+’生活方式進化論”、“英倫風，在地體驗”等議題進行了深度對話。而在中國酒店業品牌發展高峰論壇圓桌對話上，尚美生活集團CEO馬博則就“酒店業規模化發展之后的連鎖化”發表了精彩見解。5月17日上午，馬博先生還將和多彩投COO張軼共同出席尚美生活&多彩投戰略合作簽約儀式，屆時雙方將宣布重大戰略合作。
